[导读]作为全球制造业眼中的新增长极，印度的白色家电竞争方兴未艾。在印度市场，来自中国的知名家电品牌海尔正处于高速上行通道，已掀开问鼎印度市场的新篇章。 数据显示，今年1-...

　　作为全球制造业眼中的“新增长极”，印度的白色家电竞争方兴未艾。在印度市场，来自中国的知名家电品牌海尔正处于高速上行通道，已掀开问鼎印度市场的新篇章。

　　数据显示，今年1-8月份，海尔在印度整体销售实现逆势高增长，增幅达到50%，10倍于行业水平。目前，海尔不仅是当地增速最快的全球家电品牌，也是最具品牌知名度和影响力的中国家电品牌。智能制造落地加速、智慧家庭场景相继落地，海尔或率先抢占印度家电市场最大蛋糕，“割据”印度市场。

　　逆势增长 海尔是增速最快家电品牌

　　市场数据是品牌实力最真实的证明。数据显示，截至今年8月，印度空调市场颓势明显，增长为负10%，海尔空调却实现了40%的逆势增长，海尔冰箱和洗衣机分别实现了95%和63%的增幅。纵观今年最新的市场数据，海尔不仅是印度家电市场增速最快的品牌，也是整个市场极具活力的品牌。

　　在各大卖场的走访调研也进一步证实了海尔在印度市场备受青睐现状。以名为Pravin Agencies的家电连锁店为例，这是印度一家著名的家电渠道合作方，主销品牌是韩国三星、LG，日本索尼和中国的海尔。据Pravin Agencies其中一家店面负责人Vikram介绍，海尔的增长速度在印度家电行业中是最快的，主要是冰箱、洗衣机和热水器等，在他们的店里都属于旺销产品。到了2018年10月底，Vikram又给出了一份令人惊喜的数据：他所在的Pravin Agencies单体店，海尔产品2018年1-8月销售额同比增长78%，全年销售额也将实现新的突破。以Pravin Agencies为代表的众多生态合作商非常看好海尔的品牌价值和品质，并预见未来海尔在印度市场具有高成长性。

　　本土化创新 海尔成最具影响力的中国牌

　　在当前的市场环境下，品牌竞争力缺失导致我国部分品牌在国际上难以大展身手。海尔坚持自主品牌建设道路，从中国家电代表企业印度品牌影响力趋势变化来看，2018年至今，海尔品牌影响力持续高涨，稳居印度当地最具影响力的中国家电品牌NO.1，为中国品牌走向世界提供了良好借鉴。

　　在印度，尽管中国家电品牌面临的对手是强劲的欧洲、日韩品牌，而且他们已经拥有一定的市场知名度，在对手占领的区域竖起中国的大旗并非易事。但是记者了解到，印度的消费者一方面愿意尝试新品牌，而不仅仅认同传统的国外品牌；另一方面用户会在网上对各大品牌做详细的对比，以及浏览消费者对各品牌冰箱的评价，会对海尔的个性化创新有一个更全面的了解，这样就让海尔有了发力的机会。

　　以海尔热水器为例，据了解，海尔针对印度家庭的漏电问题推出防电墙技术，解决了印度用户在洗澡时可能遇到的热水器漏电、地线带电、水体带电等安全隐患。此外，海尔面向印度年轻消费者的需求，推出能与浴室花色融合的pcm彩板。良好的品牌建设战略，为海尔带来巨大的价值。据统计，今年1月到10月海尔热水器同比增长70%以上。

　　一直以来，海尔印度以人单合一模式为指导，打造以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式进行“全球创牌”。从产品出口到在当地建厂，从技术引进到技术输出，海尔像本地公司一样与消费者深度接触，逐渐在当地生活圈扎下了根。一切都基于用户需求，让越来越多的用户主动去卖场寻找海尔家电，印度也涌现越来越多的“海尔小镇”。海尔以硬实力增加了当地就业和财政收入，更以软实力用产品开始打动消费者，让印度人了解中国文化和海尔文化，这一切让海尔在印度占据了一席之地，并逐步改变印度家电市场格局。

　　深耕用户体验 海尔开启印度智能家居新时代

　　近年来，印度智能家居快速升温，市场需求远远超出预期。海尔把握机遇，发挥自身优势，在印度智能制造领域的持续加持，取得了亮眼的成绩。在印度整体家电行业不景气的情况下，今年1-8月份，海尔在印度持续逆势增长，整体销售增幅50%，10倍于行业水平。高端产品业绩也频传捷报，海尔根据当地人的使用习惯推出的BM冰箱占同品类85%的份额，在BM冰箱带动下，海尔中高端冰箱增幅143%；洗衣机以直驱变频差异化立足中高端市场，实现滚筒洗衣机63%的增福。

　　除了在智能制造领域的持续发力，海尔还在印度推出了首家智慧家庭体验店。这家店以智能客厅、智能厨房、智能浴室和智能卧室为用户提供一站式服务，智慧厨房中的海尔智能冰箱可以记住食物的材料，使用户在不出门的情况下完成食材的在线购买，智慧浴室中的海尔洗衣机可检测到洗衣粉的不足，并通过连接最近商店提供自动购买服务。用户在这里体验到的不是家电和功能，而是健康顾问、洗护管家，智慧空气、安心食材，以及衣食住娱的完整解决方案。该体验店的落地，实现用户体验的迭代升级，还极大地提升了海尔终端品牌形象。这也代表着智慧家庭定制服务在印度这一国际市场的落地，让中国家电扎根印度。

　　进入印度市场后，海尔快速崛起，成长为当地影响力最大的中国品牌。印度是全球市场的缩影，引领印度市场是海尔全球化布局的写照。海尔围绕用户需求构建创新生态圈，吸引用户资源打造自主品牌，引领中国家电向全球化大步迈进。