[导读]随着消费观念的转变,高品质生活已成为大家追求的目标。他们不仅追求物质满足,更渴望精神愉悦和心灵充实。因此,高端高价值的消费方式应运而生,成为未来市场的潮流。这种消费模式...

随着消费观念的转变,高品质生活已成为大家追求的目标。他们不仅追求物质满足,更渴望精神愉悦和心灵充实。因此,高端高价值的消费方式应运而生,成为未来市场的潮流。这种消费模式让人们在消费时不再只关注产品价格,而是将目光聚焦在产品能带来的高端价值上。

一两千元的手机同样能接打电话和上网,但硬件配置和操控体验却和近万元手机比不了;同样,虽然可以低成本满足基本需求,还是有人愿意购买几万元的智能家电,千万级的超跑……随着用户日益追求高端化和高价值化的消费方式,高端品牌及产品正凭借其与普通产品间的差异化体验,引领着市场全新的消费趋势。拿高端空调品牌卡萨帝来说,GfK中怡康46周数据显示,其在1.6万元以上市场增幅达到了25%,实现两位数增长。

高端带来高价值,品质消费成市场趋势

“价值决定价格”,这一亘古不变的市场规律适用于每个领域。

以汽车为例,10万-20万的普通轿车可以实现代步出行,基本功能也算比较全面了。但却不能要求它在车体材质、车身设计和操控体验上有太出众的效果。200万的保时捷贵在哪里?从车身材质,到更领先的智能系统,再到更完善的安全系数,都是20万左右的代步车不能比拟的优势。而到了超千万的法拉利或布加迪,用户更看重的是全球限量的稀缺性,独一无二的设计,还有强大马力带来的驾驶感受。可以说,200万、千万级豪车相对于普通代步车,带来的不仅是体验的升级,更是身份的象征。

正是这样的价值差距带来的体验差距,让越来越多用户意识到,品质生活可以通过高价值的产品来实现,这一消费意识也决定了低端、低价的产品正在各领域逐渐失去竞争力。据《2024双十一消费人群白皮书》显示,在2024年淘宝天猫平台,尤其在服装、家电、数码领域,用户更倾向选择高价高质的商品。其中,双十一数据显示,千元以上羽绒服同比增长30%,4000元以上国产手机新品同比增长57%,高端奢美品牌同比增长近30%。

而在家电行业,仅靠单一低价的产品,已经无法应对健康、智能、舒适,甚至美学等进阶需求,高端家电则凭借丰富的高端功能和高价值的生活体验,吸引了更多用户的目光。在今年以旧换新国补政策影响下,消费者开始更注重价值取向,其中高品质的智能化家电更受到消费者青睐。

从价格竞争走向价值创造,高端空调创造高品质生活

那么,高端家电与中低端家电产品的差异到底有多少?对用户来说,如果只是对冷热温度有基本要求,2000元以内的传统空调基本都能满足。不过这些产品大多停留在风速、变频等传统功能,随着使用年限越来越长,其耗电量会增加,噪声会影响用户休息,机器内也会积累大量灰尘、螨虫,存在健康隐患。而随着用户对舒适空气和健康家居环境的需求进一步提高,高端空调产品从外观设计、多元化功能和送风体验上更符合市场需求,也受到更多用户的青睐。

目前,高端空调品牌大多注重原创科技,不仅在多方面突破了传统空调性能上的禁锢,也为用户带来更健康、舒适和智能化的价值体验。其中,卡萨帝致境空调,通过双塔双系统带来了行业唯一可变软风,实现左右不同风、左右不同温。有了这一科技,用户不用再担心硬风带来的健康隐患,即使不同的人在吹空调,也有专属的温度体验。同时,为了同时解决四季湿度不均、空气环境差等问题,卡萨帝致境空调还担任了净化器、除湿机、加湿器、除醛机等家居空气中的“角色”,实现了“1台抵多台”,更能主动匹配智慧空气方案,让全家轻松享受舒适好空气。

除了领先的科技和设计带来更具品质的生活体验,高端空调在行业拥有的权威认可也是其高价值的重要体现。卡萨帝空调先后揽获空调行业首个中国外观设计金奖、“家电领域的奥斯卡”艾普兰奖金奖、德国红点设计大奖等国内外大奖。值得一提的是,今年6月,卡萨帝空调获得由国际铜业协会(中国)颁发的铜佳品质生活标识授权证书,成为行业唯一获权威背书的冷媒管路全铜的品牌。可以说,这类背书代表高端空调品牌诠释了其在高端品质上的坚守,让用户买得更加物有所值。

低端“价格战”的时代已经成为过去式。从价格竞争走向长期的价值创造,是应对用户需求变化的必经之途。随着新质生产力在各领域的发展和影响,高科技、高性能、高质量的产品将成为未来各行业的主流,它们将以高价值升级用户品质生活,同时推动各行业之间的良性竞争和发展。