[导读]设计、科技与家居行业之间正发生前所未有的重构。 2019年,中国家居建材行业在经济转型、消费升级、贸易战多重因素影响下,竞争红海厮杀激烈,以九零后为代表的消费崛起,对家居建材...

　

设计、科技与家居行业之间正发生前所未有的重构。

2019年,中国家居建材行业在经济转型、消费升级、贸易战多重因素影响下,竞争红海厮杀激烈,以九零后为代表的消费崛起,对家居建材产品的单一偏好转为整合式需求,更是加速了整个行业的转型。

在今年,设计成为泛家居行业的高频词汇,行业头部企业纷纷以设计驱动产品创新,联手设计圈,推出联名款产品,以独特颜值和裂变式宣传成功“出圈”,跨界艺术带来新的家居“网红风”。

 

 

地板行业领先者Lamett乐迈地板就是其中的佼佼者。在刚刚结束的亚洲顶级设计大会广州设计周,Lamett乐迈地板作为地板合作伴侣,联合20位设计师和20位艺术家,打造12月粤港澳大湾区最火艺术展WOOART 尖艺术节,带来跨界艺术高能体验,并携手设计先锋品牌Mansamusa,推出联名款“Lamett mansa blue 无界系列大师款石晶地板”,由联名设计师、红棉中国设计奖首席观察员Kelvin Goh主导设计艺术展厅,吸引了设计圈自媒体、家居网红自媒体、社交达人前来打卡体验,首日即狂吸10万+人流。

同时,Lamett乐迈地板将石晶地板黑科技与自然艺术之美融合,推出美学级作品“Lamett星球系列-水星·金星·火星石晶地板”,以“艺术星球”为主题在广州设计周打造了全新产品展示空间,成功击中新生代设计师的审美痛点,成为最火爆人气展馆。

 

 

从参展反馈看,Lamett乐迈地板在广州设计周一众设计顶尖展馆的优秀突围,可谓是家居跨界艺术、联合设计出圈的经典之作,成功在家居圈、设计圈、地板行业引起巨大关注,在朋友圈、设计师群刷屏无数,甚至引起了著名设计评论公众号“壹品曹”发问:“为什么很多人喜欢?前线可以留言解释下。”今天,我们来复盘这个地板行业现象级营销事件的成功之道。

 

 

差异化营销战略

跨界艺术场景,地板融合设计

从全球的展览趋势上看,如今主流的国际巡回展、双年展、艺术博览会和世界博览会等不同类型的展览,跨界都成为了大火潮流,PRADA、LV、FENDI等一众高奢品牌,不满足单纯作品展示,联合艺术界设计圈打造应用场景,差异化定位和艺术创意设计成为“出圈”营销的关键。这次Lamett乐迈地板跨界广州设计周“尖艺术节”就完美呈现这两点。

1、差异化营销产品优势,跨界艺术精准定位

广州设计周是一年一度亚洲顶级设计盛会,吸引全球逾二十个国家的近1000多家品牌商和机构参展,庞大的设计师群体是观展主力,主导下一年家居圈设计潮流风向。在激烈的竞争中要吸引关注度,首先必须精确定位设计师群体目标,通过差异化营销产品优势。实现降维打击。

 

 

在地板同类企业单一展示产品性能的同质化展出中,Lamett乐迈地板实施差异化战略,通过近年大火的跨界艺术展,精准深刻突出产品优势,创造“沉浸式产品体验”。单一的场馆无法完全突显Lamett乐迈地板400平方铺装无需T型条的行业领先技术,只有借助广州设计周尖艺术节的超大型艺术展,才能实现完美的视觉效应。在快速眼球经济时代,体验快感决定了影响力。这一次,Lamett乐迈地板成功助力尖艺术节,完美适配不同设计师对艺术空间的设计需要,从全新角度,向参展设计师体现了产品的多维度应用可能性和完美空间打造能力,“沉浸式艺术展”其实也是大型的“Lamett乐迈地板跨界艺术设计展”。

 

 

2、地板融合艺术设计,线上线下互动体验

当Lamett乐迈地板遇见尖艺术节,不仅仅是为参展设计师提供装修的建材,更是联合体现沉浸艺术展的空间美感。对展品恰到好处的衬托,不默默无闻,更不喧宾夺主,融合感至关重要。当很多人在寒风中赶到广州设计周现场,打卡WOOART尖艺术节时,置身在这个场景进行体验,就是在对Lamett乐迈地板产品的实际体验,在线下直观地感受到地板真实的触感和行走的快感。防水、防潮、防滑、耐磨、耐刮擦、静音抗噪、脚感舒适、抗冲击的优点在这四天成功通过10万+人流考验,给到场设计师留下深刻印象。

 

 

作为广州设计周人气最高、声势盛大的艺术展,设计圈自媒体已经在开馆前进行预热报道,开馆后,一点资讯、新浪家居、今日头条、网易家居、建E室内设计网等主流媒体进行深度报道,本地生活自媒体号闻风而动,多维度对艺术展空间进行真实展示,活动宣传效果MAX,而到场设计师强烈的参与和分享热情,更是在朋友圈达成刷屏效应,Lamett乐迈地板全程借助平台宣传东风,通过用户“无晒不欢”的社交需求兴奋,在线上得到全国级别的曝光率和美誉度。

 

 

联名款产品推出

设计驱动创新,引爆病毒式传播

目前在中国,产业转型和消费升级都在召唤着创新和设计。“设计”作为经济发展的驱动力与多产业联动的连接价值,已经越来越受到地板行业的关注,联名款产品风潮席卷2019,一改过去对地板实用性的集中式宣传,开始鲜活、好玩、个性化、具有想象力的地板美学设计追求。

为追求极致美学,Lamett乐迈地板携手新加坡设计先锋品牌mansamusa 联手打造“Lamett mansa blue 无界系列大师款石晶地板”,由新加坡设计大咖Kelvin Goh打破传统设计边界,取材于神秘异域,融合艺术设计与地板品质生产,在广州设计周强势推出,引爆设计圈。

 

 

设计赋能产品,深化链接设计师渠道

最近,著名色彩公司Pantone公布了2020年度色彩:经典蓝Classic Blue,一片无边无际的深蓝色,可以激发人们深层次的思考,舒缓日益复杂的社会盛会引来的焦虑情绪。而“Lamett mansa blue 无界系列大师款石晶地板”刚好以一抹神秘蓝,夺得了地板行业的惊艳首秀,设计师的先锋触觉,和2020年全球时尚流行不期而遇,赋能产品强大的艺术前瞻性和表现力。从大师级别进行联名产品对话,深化链接设计师渠道,重新梳理营销链条,让整个业界更好认知Lamett乐迈地板强大的设计能力和创新能力。

 

 

神仙级审美展厅,引爆病毒式传播效应

复古的小电视机、热烈火红的装饰墙,紫粉色的乱子草、框架结构的盛物篮,完美呈现了绚丽又神秘的Lamett mansa blue,跨越了审美的边界桎梏,赋予空间鲜活的调性,随手一拍,就是神仙级展厅美图。在以设计为驱动氛围的广州设计周,打破“审美疲劳”,输出鲜明创作特质的艺术展示,生动向过10万设计师释放了美学魅力,也潜移默化地刺激了品牌询问意愿,使“Lamett mansa blue 无界系列大师款石晶地板”展厅成为了真正融合产品展示、设计潮流、美学鉴赏的打卡地。

 

 

从活动到内容、从内容到传播、从传播到出圈,成功激发了众多设计师到场打卡,也兴奋地充当起安利自来水进行二次创作宣传。Lamett mansa blue展厅被壹品曹收录网友投稿入选《2019广州设计周第一天(朋友圈188张美图)》,并且受邀再次登陆珠海国际设计周,大规模病毒式传播效应带来远高于预期的宣传影响力。

 

 

黑科技直击行业痛点

从制造到“智造”,品质永远是最好的代言

设计与传统产业的整合需要用生态思维,中国制造的核心价值,已经转化为“中国智造”。随着科技升级,地板逐渐摆脱了过往单一的铺装功能结构,开始向复合、健康、高品质方向迈进,实用性不断提高。

在消费升级、产业升级的时代背景下,Lamett乐迈地板在2019广州设计周,推出最能打动用户心灵、创造颠覆性创新的市场 “爆款产品”“Lamett星球系列-水星·金星·火星石晶地板”,将过去几年里自己持续关注与思考的设计发展趋势中最重要的本质,与更多同道者产生共鸣。籍以设计思维的视野洞察到人们生活中对地板行业突出的“痛点” ,努力打造好设计产品并持续主动迭代优化,拥有创造极致用户体验的无限潜力。

 

 

地板行业的痛点,往往在甲醛超标、易变形、防水耐用性低、易刮损等方面,也成为了消费者对使用“地砖”还是“地板”首要考虑的重要因素。以人为本,数十年来Lamett乐迈地板运用黑科技,突破无机到有机的界限,创造新一代物种——石晶地板,重新定义地板,以无甲醛添加、不惧水侵、不易变形,用高科技研发开创行业先河,更创造性以叠加复合式软木结构增加行走舒适感,使用专业防滑技术保障居家安全,独特静音层设计减少噪声,维护静谧空间 。

在广州设计周现场展馆现场,参展人员通过实验互动,亲身体会地板高科技带来的新触动,水星系列防水、防滑、抗冲击、耐磨;金星系列防潮、防滑 、静音抗噪、脚感舒适;火星系列耐磨、耐刮擦、抗冲击,不同的产品核心功能体现了优越的研发能力和生产线水平,非但是对Lamett乐迈地板品牌的提升,也是在引领整个地板行业的科技升级,发挥强大的技术驱动创新引擎作用。品质,永远是产品最好的代言。

 

 

总结思考

作为世界上最知名的地板品牌之一,源于比利时的Lamett乐迈拥有全球逾17个国家及地区的国际尖端研发和设计团队,坚持在资本、供应链与市场渠道三大关键元素日趋完备的当代创造感动人心的产品与品牌,深耕设计师渠道建设,打造完善产业链。我们有理由相信并期待,Lamett乐迈地板积聚了面向未来、重构品牌社会格局的无限发展潜力,将在 10 年甚至更短时期内,重构中国地板行业的制造格局与生态。