[导读]春节是一年中最重要的回家潮。然而，对于漂泊在外的游子来说，浓浓的乡愁潜藏在他们的心间。在这个团聚的节日里，统帅电器联合上海一家咖啡书屋，为不归家的游子举办了一场除...

　 春节是一年中最重要的回家潮。然而，对于漂泊在外的游子来说，浓浓的乡愁潜藏在他们的心间。在这个团聚的节日里，统帅电器联合上海一家咖啡书屋，为不归家的游子举办了一场除夕派对，实现了统帅2017年首次品牌曝光，这不仅体现了统帅在人文关怀方面的责任感，也可以看出统帅借春节提升品牌形象，进一步着眼了年轻用户社群,加深了统帅电器的品牌影响力。

　　一份针对“北上广”人群今年过年不回家”的调查显示，近几年春节不回家的人数呈递增趋势，这些人群大多集中在高学历、高消费力和社会的精英人群，年轻人占比大。还有部分人群是因为路途太折腾、工作岗位离不开、车票难买、回家人情开支太高、工作没起色等成为他们春节不回家的理由。

　　据了解，统帅电器在上海设点进行品牌互动、人文关怀，上海作为一线城市，在全国政治、经济等社会活动中处于重要地位，并且集聚了大量的年轻白领和大学生消费群体，配合休闲咖啡书屋进一步扩大了年轻群体的覆盖面。统帅为不回家青年举办家庭聚会，通过年轻化方式增加了春节期间品牌爆光率。统帅电器始终从年轻人的需求出发，参与年轻人感兴趣的层面，扩大生态圈建设。不仅在于年轻人的交互中研发出更加多样化、个性化的产品，更基于对时尚与生活的本质探索，为年轻用户打造悠闲生活方式。

　　在活动中，统帅电器举办方联合上海邮政局，为不回家的青年寄出他们对亲人的思念和祝福，统帅在年轻生态群中深化人文关怀，并且转化互联网信息时代的亲情传播，以书信的传统形式突出品牌的独特定位。在推动品牌转型的过程中，不忘遗弃生活的本质，创新和传统的相互贯穿，也让消费者对统帅的品牌理念有了更多的认同。
　　业内人士指出，在80后、90后主导的市场环境下，传统家电企业纷纷传来转型的新动力 ，抓住年轻群体，也就抓住了今后市场发展的关键。从统帅除夕举办聚会活动中看出，统帅关注年轻人的生活心声，开展以社群为基本单位的交互活动，丰富了社群交互的开放思 维。在实现战略转型的过程中，统帅把品牌和人文关怀完美结合，更渗透着统帅“轻时尚、悠生活”的品牌理念，强化了其在家电行业年轻鲜活的品牌形象，为家电行业转型发展开辟了新道路。