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一场关于“家”的跨界营销 有住联手汉能、华日家居回归情感物联
[导读]现如今，社会高速发展，人类生活水平不断提升的同时，来自社会的压力，工作的繁忙以及物质世界的诱惑增多，造成人与人之间感情的淡漠、心理的隔阂，使得越来越多的人感受到了...
现如今，社会高速发展，人类生活水平不断提升的同时，来自社会的压力，工作的繁忙以及物质世界的诱惑增多，造成人与人之间感情的淡漠、心理的隔阂，使得越来越多的人感受到了前所未有的情感缺失问题。
9月21日，“CHINA HOUSE VISION探索家——未来生活大展”将在北京举行，在这场以探索未来家生活方式的设计大展来临之际，有住作为参展方，联合共同参展的汉能、华日家居等品牌共同打造以“家”为主题的线上联合营销，为展会主题场馆宣传造势的同时，引发社会大众对情感回归问题的思考。
“打破距离边界”，有住X汉能跨界呼唤爱
有住与汉能本次传播的主题为“零·距离”，以人与人、人与自然的现实的隔阂为切入点，用现实情感文字描述现实亲情、友情、爱情的淡漠，社会交往的距离感以及对自然忽视的现状直击用户痛点，通过朋友圈文字海报、线上交互H5等形式进行传播，引发社会对距离隔阂现象的反思，呼吁打破距离边界，让情感回归大众。
双方发起的名为“你离我的距离有多远”互动H5，以一镜到底的形式生动展现生活中情感缺失的场景，用户还可上传照片生成个性化的主题海报，实现线上交互的同时唤起更多人对现实问题的关注。
“回归家的温暖”，有住X华日家居着眼家本身
有住与华日家居把“家，不是房子”作为CHINA HOUSE VISION大展前的联合倡议，在理性回归的时候，物质的满足已不是现代人幸福的最高体现，人们更多地追求简约的自我，享受精神的愉悦。站在这样一个时代的端口，其实更能让大众在满眼欲望，物质横飞中冷静下来，找回迷失的自己，回归家的温暖，看到生活中点点滴滴曾经被忽略的美好。
在营销创意上，双方用情感饱满的文字描述“家”这一自我且有爱的内心港湾，唤起人们对家的渴望。朋友圈传播海报以“在家里，我成为了我”、“梦想家，有梦别忘了想家”等文字，营造家带给大众的感动与温暖；线上发起趣味测试小游戏“测测你内心的温暖指数”，在交互传播的同时传递了双方品牌的“回归家的温暖”这一合作落脚点。
本次有住与汉能和华日家居的整合营销，面对情感缺失这一社会痛点，以“家”的名义找寻情感物联，更好地在社会转型，消费升级的社会现状中找寻自我，回归群体，营造社会与家庭的和谐。
而有住本次在设计大展上所展现的场馆，其设计理念便与上述的传播方向不谋而合。
随着独居和两人居住人口的不断增长，人们对居家生活高效率、高品质的需求也不断提升。把整个建筑的内外边界去掉，为家提供更多可能。日本设计中心原研哉研究所与有住共同打造了名为“零·边界”的设计方案，它将探索一种新的住宅格局。本次大展的设计也是基于此理念所打造，在“零·边界”的家中，整个房间将呈现通透格局，打破传统房间边界，用全新的家装设计理念重新定义未来生活方式。
同时有住基于大展作品而延伸出的全新高端全屋定制产品“零·界”也将在近期面世。作为国内率先提出标准化家装的企业，相信“零·界”的问世一定会引起社会各界广泛关注。
